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电商遭遇融资劫

有货网发布:2011年12月19日 浏览:

  资本市场没有永远的幸运儿。

  2011年,中国电子商务网站可谓经历了冰火两重天。上半年如火如荼地迅猛发展,下半年急转直下进入电商的“冬天”。尽管各方对“冬天论”的观点并不一致,但融资难却是各电商企业目前必须头疼的事。

  “目前电商面临着发展过程中的关键时期,融资问题成为电商发展的紧要问题。”中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

  资本的青睐一直是电商发展的最大支撑力。前期各家电商企业的主要资金来源是外部融资,风投也曾经为中国电商企业的发展准备了充足的“弹药”。

  然而,风投似乎并没有因此获得高额回报。现实是,中国电商市场贴钱团购、烧钱推广,亏损之下依旧盲目扩张,陷入了一边不断烧钱一边继续融资的怪圈。电商企业也从风投心目中颇受追捧的“香饽饽”变成了人见人弃的“倒霉蛋”。

  “前期风投将大量资本投入团购网站是为了采用‘短期作战’的方式,通过巨额资金加快建立品牌、带动流量,累计客户以拉动销售量,但随着这种模式的效仿者不断增加,竞争者间打起了价格战,这使团购领域形成寡头竞争局面的难度加大,时间延长。而随着时间的延长亏损也在不断加大,这势必将使部分风投采取撤资保值的举动。”王宁远表示。

  资本是逐利的。风投之所以投钱,是为了从中获得更高的利润,他们希望通过投资在最短的时间内把量做大,然后通过公开上市、兼并收购或其他方式套现,在产权流动中实现投资回报。

  一方面是投资者越来越强烈的套现需求,另一方面是电商发展的求“资”若渴,在此背景下,电商企业在资本市场上市成了众望所归。继麦考林、当当之后,凡客诚品也加快了上市的步伐,一直宣称2013年前不会上市的京东商城也蠢蠢欲动。

  但现实是残酷的,各家已上市、即将上市和准备上市的电商都暴露出来很多通病,如盈利预期不明、财务问题严重、管理混乱等。“根本原因是行业门槛低,相关行业规则不健全,同时各企业的盈利模式不清,企业间区分度不高,同质化现象越发严重。”王宁远说。

  不可否认,纯粹依靠资金链模式驱动的电商必将面临重创。

  不论是风投的资金支持,还是上市融资,只能解燃眉之急,而并非电商发展的根本解决之策。现在的电商市场已经陷入了“赔本赚吆喝”的非商业逻辑,烧钱并不能带给电商行业一个美好的未来,电商企业的转型迫在眉睫。

  王宁远建议,目前电商企业融资的难度和风险都在不断加大,要继续发展必须及时转型升级谋求新发展,在投入方面应当加大对自身平台构建、自建物流系统等切实关系到客户购物体验的关键部分,而非将投入重点放在广告营销方面。

  当然,对于电商发展的未来,业内还是十分看好的。“电商行业巨大的发展潜力仍是不可磨灭的,实际上只要能够熬过这次‘寒冬’的电商,未来将在市场份额上有较大的提升。”王宁远说。

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