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家居行业市场遇冷 转借电子商务网络营销

有货网发布:2012年3月27日 浏览:

  往年的秋季,一向被称为家居业的“金九银十”。但今年随着房地产产业严控形势的出现,家居行业市场也迎来了一个长长的淡季,被业界定义为“铜九铁十”。随着家居市场营销出现的淡季,许多家居企业纷纷通过快查宝电子商务平台,通过借力电子商务开拓渠道,开发多线市场,带动了家居行业的营销推广。

  家居行业受房地产影响产业陷入“铜九铁十”淡季

  伴随着房地产行业进入寒冬,家居行业也集体迎来了少见的淡季。“现在已经有一些家具品牌店关门店,以前可能只是个别现象,但现在这种情况比之前增加了不少。”一位家居业界人士表示,随着中国房地产行业出现的严控态势,中国家居企业正也迎来一个少见的行业冬天,往年的“金九银十”已经变成了“铜九铁十”。

  “房地产与家居行业,就像牙齿和嘴唇一样,关系密不可分。”中国家具协会一位人士表示,一般在房地产行业低迷一年或者半年后,将严重影响到家具行业。面对着来自楼市的扑面寒风,家具、家装、卖场等产业链上的家居企业,纷纷通过跨界联盟、上下游联盟、电商与企业联手等手段,在淡季市场中寻求一种可持续性的、多元化的发展方向。而在这个过程中,电子商务成为家居企业营销突围的重要方式。

  依托电子商务开拓多线市场电商成家居行业渠道突围之路

  据了解,面对淡季的严重态势,家居企业以电子商务方式开拓渠道与多元化发展,不仅是家居企业做大自己的蛋糕、也是逆势寻找突破之路的重要手段。

  一位来自佛山的家居企业负责人表示,今年下半年以来,该企业已经敏感觉察到下半年家居行业的下滑趋势。该企业通过加入快查宝电子商务平台.以电子商务方式开拓了产品的营销渠道与市场。

  该企业负责人介绍,在快查宝电子商务平台上,该企业利用快查宝B2B商贸搜索引擎巨大的信息搜索营销推广能力。一方面,设立他人代理的招商铺面,通过在全国各地招聘代理商,以少量资金建立30多家品牌店面,在全国多线城市开拓了渠道,家居企业产品品牌影响也得以扩大,产品营销也上了一个台阶;另一方面,该企业利用快查宝电子商务平台的巨大商贸采购量,通过“在线直销”模式,先后在全国多线城市做成了500套件的家居产品营销,市场营销业绩比去年提升了20%,实现了淡季中的突围。

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