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卫浴企业进军电子商务 更待何时

有货网发布:2012年5月22日 浏览:

    第十七届上海厨卫展即将拉开帷幕,国际国内一二线品牌几乎均有参展,企业间的竞争日益白热化,各个品牌也是卯足了劲,展位亮眼、造型各异、明星营销应有尽有。然而,每个品牌从展会中的获益却逐年减少!

  从2010年开始,行业的基调就已经呈现出一种很迫切的状态,上游原材料市场价格普涨,卫浴行业成本增长非常迅速,而整个市场的同类产品价格却是越降越低,打折促销已经不是节假日才有的,随处可见一些知名品牌的折扣,尽管如此,代理商们忙得筋疲力尽,利润却少的可怜。在这前忧后患的情况下,市场规模不断萎缩,行业成交量急剧下降,代理商难以为续,生产商也很难拓展市场,发展经销商。

  “高盈利”时代一去不复返,残酷的市场现状和竞争局势逼迫我们改革。单一的渠道深化和精耕细作已经无法解决问题,只有通过渠道革新,才能真正从困境中走出来。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2011年中国网络购物交易规模达7735.6亿元,中国电子商务整体保持稳定的发展态势。网民的数量逐年增加,网购的市场份额越来越大,电子商务已经成为一条明显的出路。网络市场必然是未来数年众多企业激烈争夺的“领土”之一。

  目前,卫浴行业进入电子商务领域的势头日渐凸显,不少企业涉水电子商务取得了小成就。一些网站也卖出了千万的业绩。但是这些都是小规模的涉足,份额不大,很少企业将电子商务划入企业发展的主要营销战略中,在讲究品牌的时代,卫浴企业品牌建设做的好的不多,依靠网络营销来缔造出知名卫浴品牌,通过电子商务增加市场份额是大势所趋。此时不进军电子商务,更待何时?

  网销要选好平台

  企业要根据自己的资源实力做好相应的定位,网络销售是以品牌营销为主要目的,还是以销售为主要目的,目前的电子商务在卫浴行业中仍属于初探阶段,很多企业将电子商务作为企业品牌的展示地,如科勒、汉斯格雅。网络营销只是企业拓展营销模式的一种手段,主要在于页面的精美。企业可以选择淘宝商城、拍拍等电子商务平台自行销售,也可以委托专业电子商务平台,如理家城进行网络销售和发货。从长远而言,企业需要构建自己的B2C平台,即建立自己的企业商城,如消费品网站名鞋库。

  企业网站尚待挖掘

  企业在进行电子商务的同时,不能忽略企业网站的建设,企业网站是卫浴企业展示企业形象,演示产品功能的最佳途径。现在的卫浴企业网站大多很简单,内容更新很不及时,甚至很多企业没有自己的网站,企业可以将企业网站发展成为一个网路经销商,开设即时通讯工具,在线留言等,这些对软硬件要求较高,中小企业可以通过313建站大师等智能建站系统直接达到效果。

  313建站大师一直致力于中小企业建站的网站服务平台,致力于推动中小企业的电子商务和网络营销进程,目前平台聚集了上千设计师,提供海量精美的网站模板,专业研发团队,研发的网站系统功能全面、稳定、安全、操作简单,并且提供担保交易保障资金安全,让企业能够快速拥有实用的企业网站,进军电子商务,进军网络营销市场。

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